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谢洪委员:
您提出的《关于建议以“忠”为媒介打造特色农业品牌,做强做优农业产业的建议》(第223号)收悉。提案对我县农业品牌建设现状,特别是“忠”文化元素与农业产业融合不足的问题进行了深刻剖析,并提出了系统性、标准化的解决方案,具有很强的指导性和前瞻性,为我县推动农业产业高质量发展提供了重要思路。我委对此高度重视,经认真研究并结合当前工作进展,现将办理情况答复如下:
一、强化机制建设,推动“忠”文化融入品牌体系
(一)构建“忠”字品牌矩阵。由县商务委牵头制定的《忠县“三峡留城·忠州佳品”区域公用品牌管理办法(征求意见稿)》,经过广泛征求意见,预计近期予以印发。该办法明确以“三峡留城·忠州佳品”作为全县域统一的区域公用品牌,旨在整合农业、商贸、文旅、电商等资源实现融合发展。我县正着力将现有的“忠橙”、“忠州橙汁”、“忠县笋竹”、“忠县蜂糖李”等7个单品类公共品牌纳入该体系,进行统一规划和升级,在品牌标识、内涵塑造、价值传达等核心层面,深度融入和突出“忠”文化的精神内核,打造具有鲜明地域文化特色的品牌集群。
(二)健全品牌管理长效机制。依据即将印发的《忠县“三峡留城·忠州佳品”区域公用品牌管理办法》,建立严格的准入、使用、监督和退出机制。要求所有授权使用的产品统一规范使用“三峡留城·忠州佳品”主标识、包装设计及宣传语,建立标准化的产品包装规范和售后服务体系,切实提升产品附加值和市场竞争力。对目前正在使用的“忠橙”、“忠县蜂糖李”等单品类公共品牌,依据其管理办法,加大检查力度,规范标识使用、产品质量和市场宣传,确保品牌使用的严肃性和规范性。
二、构建全产业链标准体系,筑牢品牌质量根基
(一)推进生产标准化与组织化。加快建设一批高标准的柑橘、生猪等主导产业生产基地,大力推行“企业+基地+农户”的订单农业生产模式,保障农产品品质稳定和“优质优价”机制落地。制定覆盖柑橘、蜂糖李等特色产业全链条的技术标准和管理规范,从种植、采收、加工、储运到销售等各环节明确操作标准和质量要求,为品牌产品提供坚实的品质保障。
(二)强化质量安全监管与追溯。在全县范围内全面推行“三品一标”认证,严格落实食用农产品承诺达标合格证制度。持续加大农产品质量安全监测力度,定期开展监督抽检和风险监测,并不定期组织突击抽查,及时向社会公开抽检结果,接受公众监督。同时,加大农业行政执法力度,严厉打击假冒伪劣、冒用品牌标识、以次充好等违法违规行为,切实维护“忠”字品牌的市场信誉和消费者权益。
三、创新文化赋能与宣传推广,扩大品牌影响力
(一)强化政策引导与服务支撑。积极引导和鼓励符合条件的农业经营主体申请使用“三峡留城·忠州佳品”区域公用品牌授权。在企业申请品牌认证前,提前介入,提供专业指导,协助企业在产品包装设计、品牌故事挖掘、营销宣传中巧妙植入“忠”文化元素,提升品牌文化内涵。
(二)构建立体化传播营销网络。充分利用新媒体平台优势,依托抖音、微信视频号等开展常态化“忠州佳品”直播带货活动;开发上线“忠州佳品”线上官方小程序商城,拓展便捷销售渠道。举办“忠县农村电商直播大赛”,对年度销售额突破100万元的带货达人授予“忠州佳品推荐官”称号,培育本土电商力量。同时,精心策划并已成功举办如“忠州鲜笋·e路追竹”、“诗意山水·千年忠橙”等线上线下品牌推广活动,持续提升“忠”字系列农产品的市场美誉度、消费者认知度和品牌影响力。
谢洪委员,您的宝贵建议是推动我县农业品牌化、特色化、高质量发展的核心支撑力量。下一步,我委将持续深化“忠”文化与农业产业的融合创新,不断完善品牌建设体系,以品牌强农为核心路径,切实赋能乡村产业振兴。衷心感谢您对我县“三农”工作特别是农业品牌建设的高度关注和深度思考!我们将认真吸纳您的真知灼见,并落实到具体工作中。
此答复函已经县农业农村委主要领导审签,对以上答复您有什么意见,请及时通过渝快政重庆数字政协提案系统进行评价。
忠县农业农村委员会
2025年6月24日
联 系 人:李燕
联系电话:54239261
邮编:404300
